Det Sydkoreanske mærke Samsung har oplevet en bemærkelsesværdig hurtig fremgang og er i dag anerkendt som et at de mest kendte mærker i verden. I 2005 var det en sensation at et Sydkoreansk mærke stormede ind på top tyve listen over verdens mest værdifulde mærker – i dag er Samsung i top ti på samme liste.
Grunden til at Samsung’s produkter er blevet så populære er, at de er af særdeles god kvalitet, især i forhold til prisen. Mærket er nu for alvor rykket op i den internationale superliga af mærkevarer, hvilket også er ensbetydende med, at det er nødvendigt at tilbyde kunderne mere end blot en fordelagtig balance mellem pris og kvalitet. Hvis forbrugere skal betale ekstra for en mærkevare skal de også føle at de køber ind i nogle værdier som går videre end selve produktets egenskaber. Det er disse værdier som Samsung skaber og definerer i disse år, ved hjælp af velkoordinerede og målrettede markedsføringskampagner.